从“省给儿孙”到“悦己消费”老年人消费观变了
以前省吃俭用补贴儿孙，一分钱掰成两半花；现在逛花店、报兴趣班、出门康养旅游，愿意为健康、爱好和体面生活买单……如今，我国老年人的消费观念正发生转变。
根据京东消费及产业发展研究院针对5000个家庭的养老观念调研显示：49.4%的老年人不再一味存钱，开始愿意为健康、服务和兴趣花钱；同样49.4%的老人从关注基本温饱，转向重视精神生活、社交与兴趣发展；还有48.7%的老人从抗拒智能产品，变为主动学习使用。365英国上市国际老龄科学研究院经理张雪永接受记者采访时表示，老年人消费正从“保守型、生存型”向“品质型、体验型、价值型”全面升级。
钱都花去哪了？老年消费大变样
康养旅居成热门赛道。张雪永表示，健康消费是老年群体的核心刚需，始终占据银发消费的重要比重，医疗健康、日常起居仍旧是老年人最稳定的开销，不少老人会定期购买药品、体检套餐、适老化日用品，把健康和安稳放在首位。而近年来，康养旅居市场成为银发经济中发展较快的细分领域，且发展趋势持续向好。
“以前旅游就是赶景点、拍拍照，现在就想找山清水秀的地方住上一两个月，泡泡温泉、调理身体，钱花在康养上比啥都值。”63岁的李华(化名）每年都会和老伴报名康养旅居，把退休金花在慢节奏的深度度假上。
“与十几年前以40后、50后为主体，以观光游为主的老年旅游不同，60后新一代老年人对旅游的需求更加多元。”张雪永表示，康养游、养生游、文化游等细分业态应运而生，旅游消费也从“走马观花”向“深度体验”转变，成为老年群体消费的重要选择。
技能型需求撬动新市场。“以前总觉得退休就是在家养老，现在才发现，学点新技能既能打发时间，还能跟上时代，心里特别踏实。”65岁的王树（化名）在老年大学报了智能手机摄影课，如今拍照片、剪视频样样熟练。
目前，老年教育领域正经历从“休闲型”向“技能型”的转型，成为银发消费的新增长点，不少老人的“养老钱”也花在了这上面。当前，很多低龄老年人在退休与完全退出劳动力市场之间，存在重新进入职场的需求，催生出大量技能型老年教育需求。同时，介于休闲与技能之间的复合型需求也快速增长，如教老年人用智能手机拍艺术照等课程，既满足休闲需求，又具备实用价值，成为老年教育市场的新亮点。
智能产品填补养老服务缺口。居家养老、社区养老是我国主流养老模式，养老服务始终是老年人的基本需求。而越来越多老人也愿意把“养老钱”花在智能产品上，只为买一份方便与安心。
“以前总怕智能产品复杂学不会，现在装了智能门锁、感应夜灯和紧急呼叫器，出门不用带钥匙、起夜不用摸黑，花钱买安全又方便，太值了。”67岁的张洁（化名）坦言，自己慢慢成了“智能控”，还主动和老姐妹分享使用心得。除了这些常用智能家居，不少老人还会购置简易养老机器人、智能血压仪等产品，贴合自身养老需求。尽管目前成熟的市场化智能养老产品仍有局限，但老人对这类产品的消费需求持续增长，既让自己的晚年生活更便捷，也让智能产品成为老年消费的新方向，更填补了居家养老的服务缺口。
三重因素让老人更愿意为自己花钱
老年消费观念的转变，背后是政策、产业、群体三大力量共同推动。
政策引导。张雪永表示，党和政府高度重视人口老龄化问题，持续加大人口老龄化国情教育力度，这种自上而下的宣传教育，让大众对养老问题的关注从被动变为主动，老年人也开始更加重视自身晚年生活品质，为消费观念的转变奠定了思想基础。
产业发展。2013年9月，国务院印发了《关于加快发展养老服务业的若干意见》，此后十余年间，我国银发经济产业从无到有、初具规模，初步形成了具备产品与服务供给能力的市场体系。市场供求关系的初步建立，让老年人的消费需求有了释放的载体，也让更多老年人接触到多元化的养老产品和服务，推动消费观念从“保守型”向“品质型”转变。
群体迭代。当前，60年代初出生的人群逐步进入老年阶段，新一代老年人更注重生活体验、精神满足和自我价值实现，消费需求不再局限于基本物质保障，成为推动老年消费观念升级的核心内生动力。
从“省给儿孙”到“悦己消费”，老年人消费观的转变，打破了“只存不花”的刻板印象，既彰显了晚年生活的新追求，也为银发经济注入新活力，让“悦己养老”成为幸福晚年的新模样。
